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从朝歌到淇县，这个“十八线”小城错过了什么？ | 新京智库
2023年3月11日，河南省淇县云梦山的山顶草原上，游客体验蒙古风情。图/IC photo
城市的名字是城市的符号，也是城市灵魂的写照。
一个好的城市名字，不仅能够反映城市的历史、文化、地理等特征，还能够给城市带来美誉、荣誉和吸引力。
最近，由费翔、李雪健、黄渤等主演的中国首部国民神话史诗电影《封神三部曲》开篇之作《封神第一部：朝歌风云》正在上映。
电影的火爆，也引发了观众的一个疑问：朝歌在哪？
公开资料显示，朝歌后来改名淇县，从曾经的商朝国都变成如今一个默默无闻的豫北小县，多少有些令人叹息。
除了朝歌，有些城市之前的地名风韵优雅、极富文化气息，改完之后却略显“土味”，更是缺少了历史底蕴。
例如，琅琊今称临沂，兰陵现为枣庄，徽州今为黄山，汝南今称驻马店……
一个城市的名字不仅是一个地理标识，还是一个文化符号。
近些年来，随着影视剧的火爆，也让历史上的一些地名火速“出圈”，引发众多网友去追溯、怀恋。
那些易过名的城市，哪些改完之后一飞冲天？哪些改完之后令人扼腕叹息？
朝歌在哪？
对中国人而言，取名自古就是大事。
近期上映的电影《封神第一部：朝歌风云》以其惊人的特效和精美的画面征服了观众的视觉神经。与此同时，朝歌在哪，也引发了网友的追问。
朝歌是商朝最后一个都城，也是中国历史上颇为重要的都城。它见证了商周更替和封神大战等重大事件，是华夏文明的发祥地之一。
在周灭商以后，朝歌慢慢从历史中逐渐没落，到汉代时置朝歌县，元代置淇州，明代时改为淇县。
据了解，中华人民共和国成立后，淇县先是属于安阳管辖；1954年，淇县并入汤阴县，1962年恢复淇县建制，1986年划入鹤壁市至今。
虽然淇县这个名字一直沿用到现在，也有几百年的历史，但很多人并不知道它就是古代的朝歌。
不过，在一些历史资料中，淇县这座曾经的商朝国都，其光芒依然存在。
例如，北京师范大学教授白寿彝在其出版的《中国通史》中写道：“商朝的最后两代国君都属于河南淇县。”
随着《封神演义》等文化作品的流行，朝歌这个名字又重新进入了人们的视野。因为，朝歌这个名字已经成为一个符号，代表了商朝的辉煌和封神大战的传奇。
跟朝歌相比，淇县这个名字则多少显得有些平淡无奇，以至于很多淇县人也希望恢复“朝歌”这个历史悠久而富有魅力的名字。
现如今，作为河南省地级市鹤壁的下辖县，淇县也一直没有忘却自己“朝歌”的身份。在淇县政府官网上，在本地介绍那一栏是“魅力朝歌”，而不是“魅力淇县”。
面对电影《封神第一部》的火热及影迷对朝歌的关注，淇县也在发力自身的文旅产业。
今年6月，淇县专门召开“电影《封神第一部》助推淇县文旅品牌提升座谈会”。
就在近日，淇县文旅集团先后投资500余万元，主要对朝歌遗址公园、朝歌老街等景区进行改造提升，推出高品质《朝歌盛世》《大商朝歌》主题夜秀。
作为历史文化名城，曾为商末四代帝都和西周时期卫国国都，淇县有几千年的建城史和建都史，林、卫、康、商等50多个常见姓氏起源于此。
现如今作为小县城，淇县默默无闻，经济总量也不大。2022年淇县的GDP才275亿元，在鹤壁全市排在第二位。
不过，靠“朝歌”这张名片，也让淇县的文旅产业也有了明显的增长。《鹤壁日报》今年1月5日的报道，过去十年间，淇县接待国内外旅游人数增长62.35%，旅游总收入增长80.12%。
另一方面，文旅产业的增长也反映对经济结构的贡献上，2012年至2022年，在这十一年间，淇县的三次产业结构由12.3∶78.8∶8.9优化为8.2∶63.4∶28.4。
不难看出，淇县的第三产业占比增长了两倍多。
这些城市也曾拥有优雅的名字
影视剧带火的地名，还不止朝歌。
2015年，电视剧《琅琊榜》也曾火爆一时，电视剧火爆的同时，网友也在热议，琅琊在哪？
其实，“琅琊”这个名字有着悠久的历史渊源。
琅琊是一个古老的地名，最早出现在春秋时期，是齐国的一个邑。后来，秦朝设立了琅琊郡，治所在今天的青岛黄岛区。西汉时期，琅琊郡升为琅琊国，治所迁移到今天的潍坊诸城市。东汉时期，琅琊国治所再次迁移，到了今天的临沂市范围内。从此，临沂一带就被称为琅琊。
在如今的临沂市政府官网上，对临沂的介绍也显示临沂建城史近3000年，春秋时建启阳城，秦时属琅琊郡，汉代设临沂县，清设沂州府。
虽然琅琊和临沂都具有悠久的历史，但是随着热播剧的火爆，“琅琊”的认可度显然是要高于“临沂”。
不过，临沂也没有放过打“琅琊”文旅牌的机会，例如，设立“新琅琊”不夜街区，开发《夜画琅琊》行进式游船演艺。
实际上，在山东除了琅琊改名为临沂外，还有一些城市也曾因为历史上的行政区划变来变去，错失更具有文化气息的地名。
例如，有着“中国第二大庄”之称的枣庄，在历史上还拥有更为浪漫又优雅的名字——“兰陵”。
虽然，兰陵是不是真的就是如今的枣庄还存在不小的争议，因为目前在临沂市下面有个兰陵县。不过，枣庄市政府官方简介显示，在战国时期，今枣庄市东部为兰陵。
与临沂、枣庄类似的，还有“汝南变驻马店，徽州变黄山”。
如果说其他城市改名有着复杂的历史原因，那么徽州改名黄山则更多因为现实原因。
徽州有着悠久的历史，自古以来就是一个重要的文化中心，拥有众多的历史古迹，如黄山景区、黄山古村落、黄山古建筑群等。
1971年，原徽州专区改称徽州地区。1987年，为了打好“黄山牌”发展旅游业，国务院批准撤销原徽州地区，成立地级黄山市。
如今，徽州这个名字，存在于黄山市下面的“徽州区”。
城市的改名是一个复杂的过程，不仅涉及地理、政治、经济等因素，还涉及文化、历史、心理等因素。
有的城市改名所获收益不大，反而损害了历史文化和地域认同，而有的城市则是改名后一飞冲天。
拥有中国第一个国家森林公园的湖南省张家界市此前并不叫“张家界”，而是叫大庸市。
为了发展旅游业，1994年4月4日，经国务院批准，大庸市更名为张家界市。
改名后的张家界市经济发展步入快车道，拿疫情前的2019年来说，第一、二、三产业对经济增长的贡献率分别为5.2%、13.9%和80.9%。全市全年接待国内游客7912.3万人次，比上年增长15.2%；入境游客137.0万人次，增长178.7%。旅游总收入905.6亿元，增长23.6%。
这样的旅游数据，无论是接待国内游客、入境游客，还是旅游收入上，均接近海南全省的体量。
不仅是张家界，改名较为成功的还有，2001年中甸改名为香格里拉，1998年南坪县更名为九寨沟县等。
其实，除了历史因素之外，对于现在想要更名的城市来说，改名除了要慎重之外，改名前也要充分分析新旧名字之间的差异和影响，评估改名对城市发展的利弊得失。
此外，城市如果改名，也要充分展示新名字的优势和特点，以便提高城市的知名度和美誉度，增强城市的竞争力和吸引力。
影视剧带火的这些地名，让后人十分怀恋的同时，也给后来人提供了一个非常重要的启示，那就是城市名称需要充分保留其历史和文化遗产，尊重城市的传统和特色，培育城市的精神和气质。
文/新京智库研究员 查志远
编辑/柯锐
校对/刘越
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